Opublikowano: 9 czerwca 2025 | Ostatnia aktualizacja: 9 czerwca 2025

W 2025 r. SEO działa, ale jego skuteczność zależy od integracji z technologiami sztucznej inteligencji i nowego podejścia do tworzenia treści, UX oraz strategii widoczności. AI nie zastąpi SEO – zmienia tylko jego zasady.

Dla właścicieli e-sklepów to dobra wiadomość. Mimo dynamicznych zmian w wyszukiwarkach i rosnącej popularności zero-click search, skuteczne pozycjonowanie nadal może zwiększać ruch, konwersję i sprzedaż – pod warunkiem, że jest nowoczesne, zrozumiałe i dostosowane do intencji odbiorcy.

W tym artykule pokażemy Ci, czym w praktyce różni się SEO w erze AI od tradycyjnego podejścia, jak sztuczna inteligencja wpływa na marketing treści i widoczność w Google, oraz – co najważniejsze – jak dostosować swój sklep internetowy do tej nowej rzeczywistości.

Zdobędziesz konkretne wskazówki: jak tworzyć treści, jak wykorzystać AI do analizy danych i przewidywania trendów, które elementy techniczne Twojej strony wpływają na pozycję w wyszukiwarce i w jakich obszarach AI może realnie pomóc Ci rozwijać e-commerce.

Spis Treści

  1. SEO vs. AI – konflikt fikcyjny czy realna zmiana?
  2. Jak sztuczna inteligencja zmienia strategie SEO i marketingu?
  3. AI Overview od Google: jak optymalizować pod nowy model wyszukiwania?
  4. Strategia treści: jak tworzyć content zgodny z oczekiwaniami AI i użytkowników?
  5. Techniczne SEO – które elementy nadal decydują o sukcesie?
  6. Nowoczesny link building: jak budować autorytet w erze AI?
  7. Jak praktycznie wdrożyć AI w strategii SEO i e-commerce?
  8. SEO vs AI – najczęściej zadawane pytania (FAQ)
  9. SEO i AI: informacje w pigułce
Kluczowe informacje w pigułce:
  • AI radykalnie zmienia SEO: Google generuje odpowiedzi, nie tylko linki – klasyczne podejście do słów kluczowych przestaje wystarczać
  • SEO nie zniknęło, ale ewoluowało: liczy się intencja użytkownika, jakość treści i dopasowanie do AI Overview
  • Treści tworzy się przede wszystkim dla ludzi: zasada E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) jest kluczowa
  • AI może wspierać ręczny SEO, ale nie zastąpi analizy i strategii: technologia staje się narzędziem, nie celem

SEO vs. AI – konflikt fikcyjny czy realna zmiana?

W ostatnich latach można zaobserwować zmianę retoryki wokół pozycjonowania. Część ekspertów mówi otwarcie, że klasyczne SEO umiera. Inni twierdzą, że wcale nie – ono po prostu przechodzi transformację. I bliżej prawdy są niewątpliwie ci drudzy.

Sztuczna inteligencja, w tym technologie generatywne (tzw. generative AI), zmieniają sposób, w jaki użytkownicy wyszukują informacje, i jak Google prezentuje odpowiedzi. Zamiast listy stron, otrzymujemy obszerne opisy, wykresy, streszczenia i czasem gotowe rekomendacje. To oznacza, że:

  • Wysoka pozycja w organicznych wynikach nie gwarantuje kliknięcia
  • Użytkownik może dokonać decyzji zakupowej już na poziomie wyników wyszukiwania
  • Treści muszą być zoptymalizowane nie tylko pod użytkownika, ale i pod mechanizmy generatywne AI

To nie koniec SEO – ale zupełnie nowy jego etap. Oparta na intencjach, jakości i danych strategia, w której sztuczna inteligencja zagra rolę sprzymierzeńca – nie wroga.

Jak sztuczna inteligencja zmienia strategie SEO i marketingu?

Modele językowe typu ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot czy Perplexity nie tylko modyfikują sposób, w jaki ludzie konsumują treści, ale również wpływają na sposób tworzenia strategii contentowych. Oto główne obszary, w których AI zmienia reguły gry:

1. Analiza intencji wyszukiwania

Nowoczesne narzędzia AI potrafią błyskawicznie przeanalizować dane semantyczne i wychwycić tzw. search intent – czyli cel, z jakim użytkownik wpisuje dane zapytanie. To umożliwia:

  • lepsze dopasowanie treści do potrzeb klienta
  • tworzenie artykułów „odpowiadających zanim padnie pytanie”

2. Automatyzacja researchu i planowania tematów

AI asystenci (np. Surfer AI, MarketMuse, SEO.ai) podpowiadają frazy long tail, luki contentowe, pomysły na sekcje FAQ i danych strukturalnych. Dzięki temu tworzenie skutecznych strategii SEO jest szybsze i trafniejsze.

3. Przewidywanie sezonowości i zachowań użytkowników

Modele uczenia maszynowego oparte na danych Google Trends lub AI Trends mogą pomóc w identyfikacji wzorców wyszukiwań i prognozowaniu tematów, które za chwilę będą na topie.

4. Optymalizacja za pomocą AI

AI może wspierać Twoje działania w e-commerce poprzez:

  • optymalizację treści nagłówków i meta opisów
  • tworzenie opisów produktów z uwzględnieniem fraz kluczowych
  • automatyczne dopasowanie grafik i danych produktowych pod struktury schema.org

Nadal jednak to człowiek decyduje, które z propozycji mają sens biznesowy. Intuicja, znajomość marki i branży są tu nie do zastąpienia.

Wygodna obsługa płatności? Sprawdź rozwiązania płatnicze od Przelewy24

AI Overview od Google: jak optymalizować pod nowy model wyszukiwania?

W maju 2024 roku Google oficjalnie wdrożyło mechanizm AI Overviews (wcześniej znany jako Search Generative Experience – SGE). To przełomowy moment – od teraz użytkownik nie otrzymuje tylko listy wyników, ale rozbudowaną odpowiedź z różnych źródeł, często bez potrzeby klikania.

Co to oznacza dla Ciebie jako właściciela e-commerce?

  1. Twoja strona nadal może być cytowana w odpowiedziach AI – ale zależy to od wielu czynników
  2. Treści muszą być ustrukturyzowane – korzystaj z list wypunktowanych, nagłówków H2/H3 oraz FAQ
  3. Dane strukturalne (schema.org) zwiększają szansę, że Google wykorzysta informacje ze strony

Przykład: AI Overview w e-commerce

Użytkownik wpisuje: „Najlepsze laptopy do pracy w 2025 roku”. Google wyświetla listę laptopów z linkami, grafikami, podsumowaniami – ale tylko te strony, które zawierają dopracowane, wartościowe i aktualne treści, mają szansę się tam znaleźć.

Słowem: jeśli nie widniejesz w AI Overview, możesz tracić ruch, nawet mając wysoką pozycję w klasycznych wynikach.

Wygodne metody płatności dla Twoich klientów, to szansa na rozwój Twojego biznesu.

Źródła:

  • Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) 2.1 - W3C
  • https://blog.google/products/search/generative-ai-search-update
  • https://moz.com/blog/ai-overview-seo
  • https://searchengineland.com/zero-click-search-study-2024
  • https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data