Meta Ads — 7 nowych możliwości na sezon świąteczny 2025

Opublikowano: 27 sierpnia 2025 | Ostatnia aktualizacja: 27 sierpnia 2025

Meta udostępniła szereg nowych narzędzi reklamowych na Facebooku i Instagramie, zaprojektowanych z myślą o e-sprzedawcach, którzy chcą zoptymalizować wyniki podczas sezonu świątecznego. Kluczowe nowości to zaawansowane możliwości Advantage+, reklamy katalogowe wzbogacone o rekomendacje twórców internetowych oraz funkcje oparte o sztuczną inteligencję dla automatyzacji i skalowania kampanii.

Dla e-sprzedawców z sektora MŚP to dobra wiadomość — nowe opcje znacząco obniżają próg wejścia w efektywny marketing e-commerce, pozwalają skalować działania nawet przy ograniczonych zasobach i otwierają nowe możliwości sprzedażowe na rynkach zagranicznych.

W tym przewodniku pokazujemy, jak wykorzystać nowości od Meta na Facebooku i Instagramie, aby skutecznie zaplanować sezon świąteczny, zwiększyć sprzedaż, budować markę i maksymalizować potencjał swoich kampanii marketingowych.

Spis treści

1. 1. Meta i sztuczna inteligencja – Rewolucja Advantage+
2. 2. Reklamy katalogowe i twórcy internetowi — skuteczne połączenie
3. 3. Reels, rekomendacje i nowe funkcje wideo
4. 4. Elastyczne formaty i automatyczna optymalizacja kampanii
5. 5. Omnichannel w Meta Ads — jeden klient, wiele ścieżek
6. 6. FAQ – najczęstsze pytania o świąteczny marketing w Meta
7. 7. Kluczowe informacje i zakończenie

1. Meta i sztuczna inteligencja — Rewolucja Advantage+

Sezon świąteczny to dla e-sprzedawców czas ogromnej konkurencji, dlatego Meta wychodzi naprzeciw oczekiwaniom marketerów i wdraża nowoczesne narzędzia do automatyzacji oparte o sztuczną inteligencję. Kluczowym rozwiązaniem jest pakiet Meta Advantage+, który znacząco upraszcza i przyspiesza zarządzanie kampaniami reklamowymi.

Co to jest Meta Advantage+?

Advantage+ to zaawansowane narzędzie wykorzystujące modelowanie predykcyjne do optymalizacji kampanii. System uczy się zachowań odbiorców i dynamicznie modyfikuje targetowanie, budżety, a nawet układ reklam — wszystko po to, by osiągnąć najwyższy możliwy ROAS.

• Optymalizacja treści pod kątem konwersji w czasie rzeczywistym
• Lepsze wyniki przy tym samym budżecie reklamowym
• Szybsze uruchomienie kampanii — ograniczenie ręcznego ustawiania

Poznaj narzędzia AI od Meta:

• Andromeda – testowanie i modyfikacja struktur reklamowych
• Lattice – priorytetyzacja treści reklamowych
• GEM – generowanie szablonów reklam z AI

Nowe technologie umożliwią tworzenie większej liczby wysokiej jakości kreacji bez potrzeby zaangażowania całego działu marketingu. Dla mikrofirm i średnich e-sklepów może to oznaczać skok o poziom wyżej w konkurencji z dużymi markami.

2. Reklamy katalogowe i twórcy internetowi – skuteczne połączenie

Meta pozwala teraz łączyć reklamy katalogowe z influencer marketingiem.

Co nowego?

• Intro card twórcy w reklamach katalogowych (Advantage+) — możliwość dodania materiału wideo od twórcy do karuzeli z produktami
• Zautomatyzowana konwersja reklam partnerskich w katalogowe — system sam przekształca kampanię, jeśli przewiduje wzrost skuteczności

To rozwiązanie łączy siłę społecznego dowodu słuszności (czyli rekomendacji influencera) z elastyczną prezentacją wielu produktów w jednym miejscu. Efekt? Więcej kliknięć, niższy koszt konwersji i wzrost zaufania.

Wskazówka:

Wybieraj twórców związanych z Twoją branżą — nawet mikroinfluencerzy działają wyśmienicie w modelu katalogowym. Ich głównym atutem jest autentyczność.

Wygodna obsługa płatności? Sprawdź rozwiązania płatnicze od Przelewy24

3. Facebook i Instagram Reels z nowymi funkcjami reklamowymi

Meta stawia na formaty wideo krótkiego metrażu, które zdominowały globalne trendy konsumpcji treści. Facebook i Instagram Reels zyskały nowe opcje:

3 kluczowe aktualizacje dla marketerów:

1. Polecane komentarze twórców – komentarz z rekomendacją twórcy przypięty do reklamy
2. Reklamy z funkcją “Swipe Up” – konwersja użytkowników bez opuszczania aplikacji
3. “Show Products” w Reels – produkty bezpośrednio w materiałach wideo

Dzięki tym funkcjom można skutecznie wykorzystać potencjał reelsów do szybszego prowadzenia użytkownika przez lejek zakupowy, od inspiracji do finalizacji transakcji.

Jak wykorzystać potencjał reelsów?

Postaw na:

• Dynamiczne intro z prezentacją produktu
• Testimoniale lub recenzje od klientów/twórców
• Bezpośrednie CTA kierujące do sklepu za pomocą funkcji Swipe-Up

4. Automatyzacja i optymalizacja kampanii – więcej za mniej

Meta wprowadza rozwiązania wspierające e-marketerów w tworzeniu reklam na dużą skalę, bez potrzeby każdorazowego projektowania od zera.

Nowe funkcje automatyzujące:

• Flexible Media – reklama automatycznie dostosowywana do nowego placementu (np. feed, stories, reels)
• Related Media – ponowne wykorzystanie istniejących kreacji w nowych kampaniach

Dzięki temu marketerzy mogą bardziej elastycznie gospodarować budżetem, reagować szybciej na zmieniające się trendy i optymalizować treści bez generowania kosztów produkcji od podstaw.

Wyniki testów:

• Flexible Media: +23% konwersji
• Related Media: +13% wzrost konwersji w kampaniach

5. Omnichannel w Meta Ads — jeden klient, wiele ścieżek

Nowa obsługa sprzedaży omnichannel umożliwia kierowanie kampanii z uwzględnieniem różnych punktów zakupu:

• Internetowy e-sklep
• Aplikacja mobilna
• Sklep stacjonarny

System dobiera rekomendowane ścieżki konwersji indywidualnie, w zależności od preferencji klienta. To oznacza najwygodniejsze i najbardziej naturalne doświadczenie zakupowe — co bezpośrednio przekłada się na wzrost współczynnika konwersji w Q4.

6. FAQ — często zadawane pytania o sezon świąteczny w Meta Ads

1. Czy nowe funkcje Meta muszę włączać ręcznie?

Większość funkcji działa automatycznie w ramach systemu Advantage+ — nie wymagają skomplikowanej konfiguracji.

2. Kiedy rozpocząć kampanię świąteczną?

Już w sierpniu, by zbudować świadomość marki przed szczytem zakupowym przypadającym na listopad i grudzień.

3. Czy warto inwestować w influencer marketing na Facebooku i Instagramie?

Tak, szczególnie gdy korzystasz z reklam katalogowych z „intro card” danego twórcy — wpływa to pozytywnie na zaangażowanie i sprzedaż.

4. Czy reelsy sprawdzają się w e-commerce?

Tak — reelsy w połączeniu z funkcją „show products” mogą skrócić ścieżkę zakupową nawet o połowę.

7. Meta – sezon świąteczny w pigułce

Sezon świąteczny to czas intensywnej walki o uwagę klienta — dlatego skuteczne kampanie reklamowe oparte o sztuczną inteligencję i treści powiązane z twórcami będą Twoją przewagą. Meta oferuje zestaw narzędzi, które:

• Automatyzują optymalizację kampanii (Advantage+)
• Łączą sprzedaż z rekomendacjami twórców (reklamy katalogowe z intro)
• Integrują omni-channel commerce w jednej platformie

Warto rozpocząć testowanie kampanii już teraz, aby na kilka tygodni przed szczytem sprzedażowym mieć gotową strategię dostosowaną do Twojego sklepu, grupy docelowej i rynku (zarówno polskiego, jak i zagranicznego).

Wygodne metody płatnościdla Twoich klientów, to szansa na rozwój Twojego biznesu.

Źródła:

• Meta Business News
• Nowy Marketing