Opublikowano: 1 września 2025 | Ostatnia aktualizacja: 1 września 2025
W skrócie? ChatGPT-5 wyznacza nowy standard AI, rynek reklamy online w Polsce rośnie w imponującym tempie, Digital Out-of-Home zyskuje, a bezpieczeństwo i personal branding stają się kluczowymi tematami w marketingu cyfrowym.
Marketing w sierpniu 2025 roku przyniósł nie tylko premierę inteligentniejszego niż kiedykolwiek modelu ChatGPT-5, ale także rekordowe wyniki rynku reklamy online oraz zmiany w politykach platform społecznościowych dotyczące ochrony danych i bezpieczeństwa. Jeśli prowadzisz e-commerce z sektora MŚP i chcesz utrzymać konkurencyjność – musisz znać te zmiany.
W tym artykule omawiamy najważniejsze wydarzenia, trendy i dane sierpnia 2025 roku. Zobaczysz, jakie są możliwości wykorzystania sztucznej inteligencji w marketingu, jak rosną wydatki na reklamę online w Polsce oraz jak bezpieczeństwo w social media zmienia się w praktyce. Przedstawimy również znaczenie personal brandingu oraz wpływ digital out-of-home na kampanie marketingowe. Wszystko z praktycznymi wskazówkami dla e-sprzedawców.
Spis treści
- Premiera ChatGPT-5: co oznacza dla e-commerce i marketingu?
- Czy reklama online w Polsce bije rekordy? Aktualne dane
- Digital Out-of-Home: Reklama zewnętrzna w erze cyfrowej
- Bezpieczeństwo w social media: Nowe zasady Meta i ochrona danych
- ChatGPT w Polsce: Ilu użytkowników, jak z niego korzystają?
- Influencer marketing i personal branding — nowe raporty, nowe wnioski
- Jak e-sprzedawcy mogą wdrażać sztuczną inteligencję już dziś?
- Najczęściej zadawane pytania (FAQ)
- Marketing sierpnia 2025: informacje w pigułce
- ChatGPT-5 wyznacza nowy poziom zaawansowania sztucznej inteligencji – multimodalność, kontekst miliona tokenów i głęboka integracja z narzędziami Google.
- Rynek reklamy online w Polsce wzrósł o 18% w I kwartale 2025 roku, z dużym udziałem SEM, mobile i reklam wideo.
- Bezpieczeństwo w social media staje się priorytetem – Meta wprowadza kompleksowe zmiany dla najmłodszych oraz rozszerza narzędzia ochrony marek.
- Personal branding liderów ma silny wpływ na wyniki firm – 61% prezesów deklaruje jego realny wpływ na rozwój biznesu.
Premiera ChatGPT-5: co oznacza dla e-commerce i marketingu?
ChatGPT-5 to obecnie najbardziej zaawansowany model językowy dostępny dla e-sprzedawców, twórców, marketerów i analityków danych. Został zaprezentowany przez OpenAI w sierpniu 2025 r., a jego możliwości robią ogromne wrażenie również na polskim rynku.
Multimodalność i pamięć kontekstowa
Nowy model obsługuje wielomodalne dane: tekstowe, obrazowe, głosowe, a nawet wideo. Co więcej – potrafi analizować je w jednej sesji i na podstawie milionowej liczby tokenów zapamiętać kontekst rozmowy. To rewolucja dla marketerów korzystających z AI do tworzenia treści.
Integracje z ekosystemem Google
ChatGPT-5 integruje się z Gmailem, Kalendarzem i Google Drive. Dla e-commerce to oznacza m.in. automatyczne przygotowanie opisów produktów, ofert promocyjnych, czy treści do newslettera w oparciu o dane sprzedażowe, kalendarze promocji i działania konkurencji.
Tryb z różnymi stylami komunikacji
Dostępność 4 „osobowości” czatu (od formalnej po kreatywną) pozwala dopasować ton komunikacji do konkretnej grupy docelowej – czy to klientów B2C, czy partnerów B2B.
Wartość dla e-sprzedawców
- Krótszy czas tworzenia treści produktowych i kampanii.
- Lepsze zrozumienie potrzeb klientów na podstawie komentarzy i opinii.
- Automatyczna analiza zapytań klientów i generowanie odpowiedzi.
Dla porównania: Wersja GPT-4 umożliwiała pisanie sensownych tekstów. GPT-5 tworzy pełne strategie, scenariusze kampanii i dynamicznie dostosowuje komunikację do wyników.
Czy reklama online w Polsce bije rekordy? Aktualne dane
Rynek reklamy online w Polsce notuje rekordowe wzrosty – wg IAB Polska/PwC wartość rynku w I kwartale 2025 r. wyniosła 2,3 mld zł, co stanowi wzrost o 18% rok do roku.
Dominujące kanały i formaty
- Reklama wideo: dynamiczny wzrost, wspierany indeksem cenowym z końca 2024 r.
- SEM: niezmiennie kluczowe źródło pozyskiwania konwersji.
- Mobile, programmatic i social media: średni wzrost na poziomie 20%.
Branże najaktywniejsze w reklamie online
- Handel detaliczny (największy udział).
- Usługi finansowe (największy wzrost w wydatkach).
- Nieruchomości i motoryzacja (rosnąca intensywność kampanii lokalnych i retargetingowych).
Dobre wieści dla MŚP: wzrost znaczenia programmaticu i rozwoju platform samoobsługowych obniża próg wejścia do reklamy digital. Mała firma, wykorzystując dobrze ustawione kampanie PPC (SEM, Google Ads, Facebook Ads), może skutecznie konkurować o zasięg i klientów z większymi graczami.
Digital Out-of-Home: Reklama zewnętrzna w erze cyfrowej
Digital out-of-home (DOOH) zyskuje na znaczeniu jako część zintegrowanych kampanii marketingowych. W II kwartale 2025 roku osiągnięto wartość 64,9 mln zł w tym obszarze, co przekłada się na wzrost o 8,8%.
Dlaczego DOOH zyskuje?
- Możliwość geotargetowania: emisja dopasowana do lokalizacji i pory dnia.
- Zautomatyzowana sprzedaż w modelu programmatic.
- Integracja z danymi zebranymi online i ich konwersja w skuteczne kampanie offline.
Wg Publicis Groupe, digitalizacja form reklamy outdoorowej będzie dominować kolejne lata – szczególnie w dużych miastach, galeriach handlowych i w transporcie publicznym.
Wygodna obsługa płatności? Sprawdź rozwiązania płatnicze od Przelewy24
Bezpieczeństwo w social media: Nowe zasady Meta i ochrona danych
Meta wzmacnia swoje regulacje – i to nie tylko w USA czy Azji, ale na całym świecie, w tym w Europie Środkowej i Wschodniej.
Najważniejsze zmiany w polityce bezpieczeństwa Meta:
- Kontrola rodzicielska dla kont dzieci i młodzieży (wiek minimalny: 13 lat).
- Rejestrowanie interakcji w VR dla celów bezpieczeństwa.
- Zakaz korzystania z platform przez osoby z przeszłością kryminalną w kontekście przestępstw seksualnych.
- Ulepszone narzędzia ochrony marek – proste zgłaszanie naruszeń, lepsze filtrowanie reklam podszywających się pod znane brandy.
Co to oznacza dla MŚP? Jeżeli Twoja marka padła kiedykolwiek ofiarą fałszywej kampanii, profilu lub produktu, teraz możesz szybciej i skuteczniej przeciwdziałać. Meta upraszcza cały proces raportowania.
ChatGPT w Polsce – kto korzysta, jak i ile czasu?
Z danych Gemiusa i PBI wynika, że w czerwcu 2025 r. z ChatGPT korzystało w Polsce 9,3 mln użytkowników (czyli 1/3 internautów).
Profil użytkownika ChatGPT w Polsce:
- 60% to osoby do 34. roku życia.
- 52,8% to kobiety.
- 39,6% to mieszkańcy obszarów wiejskich.
Czas spędzany z ChatGPT sięga średnio 2 godzin miesięcznie, a dla grupy 25–34 lata – nawet 2 godz. 42 minut.
Generatywna sztuczna inteligencja w marketingu to już nie „buzzword”, tylko część codziennej pracy specjalistów – od tworzenia kampanii po obsługę klienta i SEO.
Influencer marketing i personal branding — nowe raporty, nowe wnioski
Influencer marketing: Przykład z kampanii „Podróże z Żubrem”
Bank Pekao połączył produkty fintech (obrączki płatnicze) z podróżniczym storytellingiem w kampanii z Marią Jeleniewską i @spaniewvanie. Wnioski:
- Autentyczność i niszowe tematyczne zasięgi > niższe koszty, wyższa efektywność
- Story-driven marketing: prezentacja produktu przez doświadczenia i wyzwania bohaterów
Personal branding liderów według raportu Impact Relations
Raport „Personal branding liderów biznesu 2025”:
- 61% decydentów widzi realny wpływ marki osobistej na rozwój firmy.
- Co trzeci żałuje, że nie zaczął wcześniej działań z obszaru personal brandingu.
- 1 na 4 liderów pozyskał inwestorów lub klientów dzięki własnej rozpoznawalności.
Jak e-sprzedawcy mogą wdrażać sztuczną inteligencję już dziś?
1. AI do tworzenia kampanii marketingowych
- Analiza danych sprzedażowych i automatyczne planowanie promocji.
- Działania remarketingowe z wykorzystaniem predykcji zachowań.
2. ChatGPT-5 w obsłudze klienta
- Tworzenie chatbotów opartych na GPT-5 z pełną personalizacją komunikacji.
- Automatyczne generowanie instrukcji obsługi i FAQ sklepu.
3. AI SEO — ChatGPT + narzędzia analityczne
Wykorzystanie AI w pozycjonowaniu (ChatGPT + SurferSEO, Semrush, Ahrefs) umożliwia:
- Analizę niszowych long tail keywords.
- Tworzenie zoptymalizowanych treści blogowych.
Wygodna obsługa płatności? Sprawdź rozwiązania płatnicze od Przelewy24
Najczęściej zadawane pytania (FAQ)
1. Co to jest Digital Out-of-Home?
To cyfrowa wersja tradycyjnej reklamy zewnętrznej, która łączy technologię ekranów, danych, targetowania i programmatic sprzedaży treści reklamowych.
2. Czy warto inwestować w kampanie voice i VR?
Jeśli Twoja grupa docelowa to młodsze pokolenia (13–30 lat), a Twoja marka wykorzystuje kanały immersive – takie kampanie mogą znacznie zwiększyć zaangażowanie.
3. Jakie są najtańsze wejścia w influencer marketing?
Współpraca z mikroinfluencerami (1–25 tys. odbiorców) z wysokim wskaźnikiem zaangażowania. Kampanie barterowe lub afiliacyjne mogą być punktami startowymi.
4. Jakie AI do sklepu internetowego?
ChatGPT-5 + automatyzacja płatności i fulfilmentu poprzez API oraz integracje z Shopify/PrestaShop/WooCommerce. Przydatne narzędzia to także Jasper, Writesonic, Copy.ai.
Marketing sierpnia 2025: informacje w pigułce
Sztuczna inteligencja, bezpieczeństwo danych, autentyczny influencer marketing i dynamicznie rosnące wydatki reklamowe to główne filary działań marketingowych w drugiej połowie 2025 roku.
- ChatGPT-5 wnosi pełnoprawne AI do codziennej pracy marketerów.
- Reklama online rośnie szybciej niż inne media – e-sprzedawcy powinni optymalizować kampanie.
- DOOH, mimo że droższe, daje mierzalność, lokalizację i efekt „wow” offline.
- Personal branding i influencer marketing stają się inwestycją, nie wydatkiem.
Wygodne metody płatności dla Twoich klientów, to szansa na rozwój Twojego biznesu.
Źródła
- Raport IAB Polska/PwC AdEx 2025
- DoubleVerify: Global Insights 2025
- Gemius/PBI: Użytkownicy ChatGPT w Polsce (czerwiec 2025)
- Meta: Regulamin i aktualizacje zabezpieczeń 2025
- Impact Relations: Personal Branding Liderów 2025
- OpenAI: ChatGPT-5 — komunikat prasowy
- Mediapanel: Liczba internautów w Polsce – lipiec 2025
